Most Trusted Brands Studie 2020
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Aus der
aktuellen
Ausgabe

Familie & Leben

Die Most Trusted Brands 2020 in Deutschland

Marken, denen Sie vertrauen.

Fixsterne oder Sternschnuppen?

 

Markenvertrauen vor und in Zeiten der Krise

Wie schnell der Konsum eine nachgelagerte Bedeutung erfährt, zeigt sich, wenn Menschen mit existentielleren Nöten wie Angst vor einer schweren Krankheit oder Jobverlust konfrontiert sind. Corona stellt die Bevölkerung auf eine harte Probe und wird zum Stresstest auch für Marken. Je größer die Unsicherheit, desto größer die Sehnsucht nach Sicherheit, Stabilität, Vertrauenswürdigkeit und nach Wegen aus der Krise. Das Informationsbedürfnis der Verbraucher steigt. Sie erwarten, dass Marken gerade jetzt kommunizieren. „Business as usual“ mit hergebrachten Werbekampagnen erscheint schnell inadäquat. Es gilt, auf die Situation angemessen zu reagieren. Der Schlüssel zum Erfolg liegt dabei auf inhaltlicher Ebene: Mehr als zuvor sind Unternehmen nun gefragt, Stellung zu beziehen und Haltung zu zeigen. Egal, ob sie ihre Produktion auf Desinfektionsmittel oder Schutzmasken umstellen, ob sie Sonderkonditionen für Mediziner und Pflegepersonal bieten oder ihre Handelswerbung mit coronaspezifischen Motiven betreiben – mit Engagement, materieller Unterstützung und tatkräftigem Einsatz wirken sie dem Gefühl von Destabilisierung entgegen und schenken uns damit Zuversicht (...).

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Die Most Trusted Brands Gewinner 2020:


Gerolsteiner

Gerolsteiner

Sprudelt, erfrischt, belebt: Der Schatz der Vulkaneifel.

Ob spritzig, sanft prickelnd oder still: Mineralwasser ist der beliebteste Durstlöscher der Deutschen. Am liebsten wird dabei das Wasser mit Stern gewählt. Gerolsteiner ist die Mineralwassermarke Nr. 1 – und das aus gutem Grund. Denn der Sprudel aus der Vulkaneifel ist ein echtes Naturtalent.

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Bosch

Bosch

„Lieber Geld verlieren als Vertrauen.“

Robert Bosch hat nicht viele Zitate hinterlassen. Aber in den wenigen überlieferten Äußerungen bringt er immer wieder sein unternehmerisches Selbstverständnis ins Spiel: Die Unantastbarkeit seiner Versprechungen, der Glaube an den Wert seiner Ware und an sein Wort standen bei ihm stets höher als ein vorübergehender Gewinn. Das Streben nach Qualität in seinen Waren wie auch im Kundenservice ist eines seiner wichtigsten Vermächtnisse.

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Abtei

Abtei

Gesundheit ist das Wichtigste

Gesundheit ist der höchste Wert der Deutschen. Dabei geht es ihnen nicht mehr nur darum, Krankheiten zu vermeiden, sondern die Lebensqualität zu steigern. Das Unternehmen Abtei hat sich innovativen Gesundheitsprodukten verschrieben, die eine gesunde Lebensweise unterstützen – eine Mission, die Abtei bereits seit über einem Jahrhundert verfolgt.

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Weitere Gewinner:

Rotkäppchen Sekt

Rotkäppchen Sekt

Der Moment seid Ihr!
#nähesenden

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Die Most Trusted Brands im Überblick:

 

 

 

 


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RD Abbinder
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